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            西湖因蘇東坡的廣告宣傳而聞名世界

            今天,<蘇東坡可能已經認識到廣告的巨大作用。無論你生活在繁華的都市還是僻遠的鄉村,都能感受到廣告鋪天蓋地的氣勢,一些引用經典古詩詞的廣告有意無意間成績了詩意文化的一朵奇葩。廣告究竟起源于何時已很難考證,影視廣告歷代文人墨客曾創造了很多詩文廣告,唐宋八大家之一蘇東坡更是其中的佼佼者。

             

            當年,蘇軾由黃州貶赴汝州任團練副使時經過九江,游覽了廬山,寫下了流傳千古的題西林壁》橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同。不識廬山真面目,只緣身在此山中”形象地概括了移步換形、千姿百態的廬山風景。提起杭州西湖,人們不由又會想到蘇東坡的另一首佳作《飲湖上初晴后雨》水光瀲滟晴方好,山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜。蘇東坡筆下的西湖不管晴姿雨態還是花朝月夕,都美輪美奐,令人神往。千年后的今天,杭州依然因西湖而美麗,西湖也因蘇東坡的廣告宣傳而聞名世界。

             

            如果說《題西林壁》和《飲湖上初晴后雨》這樣的詩文是蘇東坡無意中寫的公益廣告”那么《食肉歌》則是有意為之的自我推銷了被貶至湖北黃州時發明了一種美食“東坡肉”為了推廣“東坡肉”專門寫了一首《食肉歌》凈洗鐺 少著水,柴頭罨煙焰不起,待他熟時莫催他火候足時他自美。黃州好豬肉,價賤如泥土,貴者不肯吃,貧者不解煮,早晨起來打兩碗,飽得自家君莫當管。不只介紹了東坡肉”制作工藝,而且突出了此產品“好吃不貴”獨特賣點。

             

            蘇東坡可能已經認識到廣告的巨大作用,還給他人寫廣告搞“文化扶貧”當他被貶到海南島的儋州時,喜歡到南街頭一家劉婆婆開的油條店去品嘗油條??墒沁@油條店的生意卻很冷清,僅能勉強維持生計。一天,蘇東坡吃完了油條后,揮筆寫下了一首詩:翹翹兩頭中間伸,胖胖身材嫩黃深。欲吃酥口百不厭,飄溢香味萬戶間。儋地油條乃一絕,謝謝劉婆送佳稀。劉婆婆趕忙請人將蘇東坡寫的詩貼在店鋪門上,眾人稱贊蘇東坡的詩寫得好,而劉婆婆的店也因此生意興隆。

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