<strong id="guxom"></strong>

    1. <optgroup id="guxom"></optgroup>

      <track id="guxom"></track>

    2. <span id="guxom"><output id="guxom"><b id="guxom"></b></output></span>
      <strong id="guxom"></strong>

        <ol id="guxom"><output id="guxom"></output></ol>
          1. 深圳設計公司,深圳廣告公司,廣告設計公司,孟子設計
            百貨廣告中的夢幻世界

             

             

            晚近廣州,既是政治革命的發祥地,也是文明轉型的試水區。深圳廣告公司百年風云,如白駒過隙,沉淀在歷史記憶里的既有金戈鐵馬的宏大敘事,也有小橋流水的生活細節。有時,震動人心的反而是那些不起眼的大城小事—城記:近代廣州細節”要呈現的正是一幅晚近廣州的清明上河圖”具體、細碎,小處見大,還原這座烽火城市的熱辣鑊氣。

             

            1906年,廣州報刊上出現了中國內地最早的百貨公司廣告,這種從香港引進的新型購物方式引起了受眾的注意。百貨公司改變了激進店鋪的經營模式和消費理念,推動著消費文化的大眾化進程,對鄉村消費革命發生深刻影響。

             

            從店鋪到百貨公司的空間轉向

             

            20世紀初期,廣州街頭店鋪林立。據1909年的一份統計演講顯示,廣州城區有店鋪27524家,商業網點普及城內各個街道。同時,廣州的洋行數量也不斷上升,1891年只有35家商行,而至1901年已增加為58間”隨著外國工業品的大量輸入與外地新興產業的發展,廣州店鋪類型和商品經營結構發生巨大改變。各類藥店、雜貨店、鐘表店、針織店、皮鞋店、印刷店、眼鏡店、玉石店、金器店紛紛設立,商家之間的營銷競爭更為激烈,報刊媒介開始凸顯商業信息傳達中心的優勢。

             

            20世紀初,廣州報刊發行量一般都在三千份以上,傳媒影響力已與往昔不可相提并論。報刊作為信息傳達的主流媒介,已經得到店鋪經營者的普遍認同,廣告亦成為報刊發展最為重要的資金來源。

             

            隨著廣州商業店鋪的發展,消費者的購物活動變得更為便利。但是商業店鋪作為保守的營銷模式,存在許多局限。首先,由于受到場地和經營品種的制約,店鋪難以給消費者提供全面的購物服務,從而使購物行為的時間利息過高。其次,由于商鋪經營規模較小,進貨渠道也較為狹窄,經營利息相對較高,難以成“規模經濟”特別是一些中小店鋪,一旦遭遇經濟蕭條,其經營往往陷于困境。

             

            適應集約化經營的百貨公司早在19世紀20年代的美國就開始出現,但是華人社會對于歐美百貨公司的功效認識比較晚。最先引進西方百貨公司經營理念的廣東香山(今中山市)籍的旅澳商人馬應彪,于1899年(一說為1900年)興辦了近代中國第一家大型百貨商店-先施公司(Sincen這家位于香港的百貨公司同樣是國最早的股份有限公司之一。先施公司在香港取得的勝利,為其拓展廣州市場奠定了基礎。清末民初,香港與廣州之間的商貿往來十分密切,旅港粵商成為發展香港商貿業的中堅力量。先施公司的新式百貨經營模式,引起許多粵商的注意,將經營的重心向廣州轉移。

             

            1907年,光商公司作為廣州第一家百貨公司在十八甫開業,首創分柜售貨,以及訂立雙薪等經營原則。1910年,比光商公司更大的真光公司也在十八甫開業。先施公司于1913年在廣州長堤開設公司,成為廣州最大的百貨公司之一。民國初年,生生、同益、德昌、大新等大型百貨公司相繼成立,百貨公司已經在廣州商業領域占有重要的一席之地。

             

            百貨公司“改變了購物的整個行為和藝術。顧客不再是簡單地走進一家商店,請店主到貨架上或后間去取一件商品。百貨商店里,商品得到充分展示。百貨商店的所作所為,與其說是建議消費平等,不如說是促使各種渴望和欲望大眾化,煽起了大眾羨慕豪華生活的情緒”大眾化的商業經營場所,改變了民眾的消費習慣,20世紀初,廣州社會盛行的奢華之風,與消費品市場的豐富和購物方式的轉變有一定的內在聯系。

             

            新型百貨公司以其高大華麗的建筑、琳瑯滿目的商品和自由開放的購物場所,發展為城市新的商業標志。

             

            20世紀初,廣州西關一帶的百貨公司,成為民眾購物和休閑的理想場所。閑來逛百貨公司已演化為一種生活情趣。正如清末一首竹枝詞所言:大洋貨鋪好銷場,拆白聯群獵粉香。終究西關人尚侈,食完午飯去真光。

             

            百貨廣告與豐盛誘惑

             

            早在廣州的百貨公司成立之前,一些香港百貨公司便利用粵港之間的緊密關系,廣州報刊上刊登廣告,向廣州民眾傳達新型的購物方式和消費理念,推廣新型商業文化。百貨公司作為異域情調和時髦生活方式的象征,引起廣告受眾的高度關注。如先施公司在珠江鏡》上刊登的廣告,較為全面地介紹了百貨公司的宗旨及其經營范圍:世界之文化日進,則日用之器物亦必日求精巧…新到貨物:線襪、線衫、洋遮、膠鞋、中國絲巾…先施公司的廣告,代表了新型百貨公司在廣告營銷的重要特點:一是注意建議新消費方式,二是較多地介紹商品行情。與一般店鋪廣告不同,百貨公司經營的商品品種極多,可以滿足不同層次消費者的消費需求,此類大規模經營,很大水平上降低了商品的價格,并以“婦孺無欺”等口號建議消費平等的觀念。顯然,早期香港百貨公司的廣告宣傳,使廣州報刊受眾極大地開闊了視野,增長了見識。

             

            香港一些百貨公司在經營上取得的勝利,為其在廣州的商業擴張提供了基礎。如香港真光公司在廣州設立分公司之前,特在廣州《七十二行商報》刊登廣告云:本公司開設在香港中環大馬路,專辦洋什貨、家私、匹頭、絲綢生意,惟伙伴眾多,于銀兩交收等事,或有錯誤。除交到本公司內賬房蓋章為據外,如有出外收銀者,必要有黃在朝、黃佐廷、余近卿、蕭魯彬、梁信營、王玉廷此六人中之一人簽收,方為實據。這則廣告外表上看是廓清交款方面的事項,事實上是為提高在廣州市場的知名度進行“造勢”同年,該公司就在廣州十八甫設立分公司。另外一家光商公司為了提高知名度,曾在震旦日報》等報刊上向社會各界廣泛征集對聯并予以重獎,通過這種特殊途徑傳達商業文化。全省各地文人紛紛為光商公司撰寫對聯,一些應征者,只注街名,不注里居”光商公司便在報紙上刊登告白,通知一些沒有寫清地址的應征者寄回準確地址。

             

            1910年左右,廣州西關一帶已設立數家百貨公司,商家之間的競爭頗為激烈。為了提高知名度和營銷水平,各百貨公司都競相在報紙上刊登廣告,以引起受眾的關注。如位于十八甫北約的光商公司在國事報》刊登的廣告較為詳盡:諸君購取所有環球貨品,男女線紗褲、各等氈毛被、絹遮、金銀鐘表、留聲機、唱碟、香水、香堿夾、邊巾、洋磁、燈式、罐頭、伙食、酒水、汽水、呂宋煙、巴西煙、銅鐵床家私什物、京都蘇貨、男女靴鞋。莫不式式具備,款款皆精…從這則廣告可以看出,光商公司所經營的商品范圍之廣,遠非一般店鋪所能力及。其他百貨公司廣告也突出經營的范圍,如生生公司的廣告云:搜羅各省土貨選辦環球貨品。百貨公司廣告所提供的豐盛景象”使受眾在購物指南”引導下,有著親身實踐的強烈愿景。

             

            一些百貨公司還實行”產業化“經營。如同益公司除了經營百貨之外,定口外各種皮草,自曬紅蓖紗綢,精造海陸軍禮服、軍學各界服裝、革履、用品,定做家用男女衣服,依期不誤”相對一般的服裝店,百貨公司經營服裝業有自身的優勢,由于布料價格相對低廉,自制服裝又在本公司銷售,節約了大量進貨利息和流通成本,服裝銷路自然不錯。

             

            百貨公司為不同層次的消費者提供了多樣化的選擇。既有時髦洋貨,也有國內各類日用商品,消費者可以根據自身的經濟實力和喜好挑選中意的商品。百貨公司將貨柜敞開,面向消費者展示商品,使所有消費者在觀覽時,一律得到店員的平等對待,消費過程中并沒有身份上的差別,這是百貨公司區別于店鋪的一大優勢,也是百貨公司聚集消費人群、提高購買欲望的魅力所在

             

            百貨廣告與消費臆想

             

            百貨公司廣告為受眾提供了想象的空間。20世紀初,廣州大眾游樂場所較少,民眾的公共生活較為單調。而百貨公司免費向下層社會開放,將購物和休閑結合在一起,為民眾的購物活動增添了許多閑逛和觀賞的樂趣。

             

            因此,以富于挑逗性的話語吸引受眾注意,百貨公司廣告的一大特色。如位于長堤的德昌公司在其開業廣告中用詞頗為考究:規模宏敞。集環球之貨品,美不勝收;萃宇宙之珍奇,名難盡識。全場以內,價錢齊二,敢夸童史無欺。器物悉不,允合中西適用。光顧不拘多寡,一概由人;交易務取公平,十分克己。這樣的消費地點,為受眾提供了一個“夢幻世界”使受眾將具體的購物活動演變為一種生活方式。

             

            由于百貨公司聚集了十分旺盛的消費人群,消費者在購物之余,尚有休閑與娛樂等方面的消費需求。一些百貨公司為適應社會新潮,擴張營業場所,附設娛樂、飲食等場地,為消費者提供多樣化服務。民國初年的先施、大新等公司,有數層經營場地,其中游樂場、酒樓占有一至二層,生意頗為興隆。如先施公司開設“影畫戲院”較早在廣州開展電影放映業務。該戲院還引進進口影片,新報》上刊登電影預告:公司現從美國新到連臺大部長劇一套,共三十一幕,名曰《墨衣大盜》又如生生公司兼營”酒菜茶面、精巧映相…照相是清末民初流行的文化消費方式,具有很強的誘惑力。

             

            民國初年,廣州的百貨公司非常注重價格戰略,特定時段進行降價促銷,以盤活庫存,加快資金流轉,引發消費熱點,誘導消費欲望。如先施公司往往利用開業周年紀念日,集中進行降價促銷。廣州開業4周年紀念日,貨價大減價,由五月初一至十五日止”開業6周年之際,又多次在民仇報》上聲稱:大減價二十天,大減特減,一律沽之。此時,先施公司除長堤總公司外,已在廣州城內設立“惠愛街一支店、西關十八甫二支店”連鎖經營的方式,使其降價戰略更具規模效應。

             

            中國激進節日是百貨公司實行促銷戰略的重要時機。大新公司就利用大量民眾在清明節回鄉掃墓之際,抓住商機進行廣告促銷活動:諸君回鄉省墓,必需帶備種種品物,以應廣告研究中婦孺之需求。本公司為利便諸君采用,恰辦到大幫合時綢絕紗羅,一切絲發用品,各種家具,無美不備,價值格外相宜。自制各式西餅,特色餅干,罐頭食品,批發零沽,額外克己。一般而言,清明節對祭祀用品需求量頗大,但商家造勢往往會找到合適的理由。民國初年,珠三角大量流動人口前往廣州謀生,成為鄉村消費的生力軍。每年回鄉省親掃墓,不只是一場祭祀儀式,還由于城內民眾的大量外出,成為一次消費的盛宴”途中食用所需,饋贈親友的禮物,這些榮歸故里者必須考慮的

             

            總之,百貨公司廣告比較客觀地反映了20世紀初廣州消費市場的發展狀況,廣告對商品的推介,體現出商品符號所蘊涵的社會意義。通過百貨公司這一大眾化的消費空間,新的購物方式逐步在鄉村社會流行,民眾從流行的商業文化中,更直接地感受到外部世界的變化。開放和自由的消費空間里,新興的消費秩序開始顛覆保守的權力結構,金錢文化開始逾越政治文化,對沉悶的社會等級制度提出挑戰。商業化浪潮所帶來的消費革命,百貨商店廣告的話語解釋中,逐步被普通民眾所理解和認同,并通過新型的購物體驗,匯聚成巨大的消費潮流,為鄉村消費文化帶來幾許新鮮的空氣。

            返回 >>
            << TOP

            孟子服務:品牌設計 影視廣告 營銷策劃   
            地址:深圳南山區學苑大道1001號南山智園B1棟4樓    粵ICP備10207626號
            版權所有:深圳市孟子國際廣告有限公司----未經授權禁止抄襲或冒用,違者必究
            友情鏈接:整合營銷策劃  品牌營銷策劃  影視廣告  營銷策劃公司  標簽設計
            畫冊設計   商標設計公司   標志設計公司   茶葉包裝設計   包裝設計公司   VI設計公司   深圳設計公司   品牌設計公司

            国产AV在线观看,欧美亚洲另类清纯偷拍,国内精品自拍视频在线观看,中文AV岛国无码免费播放,高清欧美AV片